2019年4月26日 星期五

《自媒體百萬獲利法則》就是慈悲誠實 楊斯棓醫師

2013.06.10鳳山茉莉居,身著藍衣、笑容燦爛者為許維真
照片的故事


許氏之道:慈悲誠實


老友許維真出書談自媒體,細讀全書,發現她不只是談經營自媒體的酸甜苦辣,她還分享了許多自媒體必須具備的核心元素以及經營心法。

我用四個字貫穿許氏之道:慈悲誠實。

很多人經營自媒體,有心無力的追逐龐大的朋友數,或想扮成一個永遠都不被討厭的人,但維真提醒:「社群媒體上,追蹤者的質大於量,與其認識一百萬個漠不關心你的追蹤者,不如認識一百個真心願意幫助你的鐵粉。」


五千臉友無一用?


打個簡單的比方,有人臉友乍看五千人,但他是在幾個月內到處亂槍打鳥加別人,這種堆疊臉友的方式,很難讓他的臉書成為有力的自媒體。他義憤填膺地寫了一篇好事多的推車撞到休旅車後車廂的現場見聞,結果哭枵,只有三個讚,一個還是他自己讚的,這代表什麼?這代表根本沒人理他,也就是謝文憲憲哥講的死狗沒人踢。

如果你是一個美食愛好者,你喜歡靜謐的氣氛、重視桌距,你喜歡第二次打電話的時候對方立刻知道你是誰(只要店家有設來電顯示跟存檔就做得到,銘心割烹壽司就做得到),你總是分享這類餐廳的訊息,而你只加不亂回話、珍惜這個情報的朋友,如果累加了上百位好咖朋友,以後你分享類似的情報,就會得到更多有參考價值的意見回饋,而你仍然保持慢慢加友的速度,假以時日,你的自媒體就是一個強大的美食情報站。


一千鐵粉成一軍


維真的提醒,跟《連線》(Wired)雜誌創辦人凱文.凱利(Keven Kelly)的理論異曲同工,他稱之為「一千個鐵粉」(1000 True Fans):「一個創作者,包括藝術家、音樂家、攝影師、工匠、表演者、動畫師、設計師、影片製作人或作家-換句話說,就是任何藝術創作者,只需贏得一千個鐵粉,就可以靠創作吃飯。」

也就是說,如果你是一個喜歡閱讀的人,對你來說,經營自媒體不是讓你花時間去理會所有人的喜怒哀樂然後一一回話給笑臉哭臉,你可以挑某一類的書,專門做這種類別的分享,譬如說自傳,你把現在博客來買的到的、露天買的到的、甚至是Amazon買的到的所有第一手、二手自傳全買下來,狠K三個月,第四個月開始,你一週分享一本自傳最精華的部分,然後自問自答,然後再出三個問題問你的受眾:「如果你是書中作者,遇到那樣的人生關卡,你會做什麼樣的選擇?」你的自媒體將非常獨樹一格。如果做出成績,請記得不要接太多合作邀約,你要留下時間給自己,繼續耕耘你的初心:自傳的分享。

一旦你迷失在舞台上,那就是你被急速掏空的開始,等你講話開始重覆,受眾會開始遠離你,商業合作慢慢變少,何必等到那一天才徒呼負負?


第一名的洗水塔師傅何處尋?


如果你洗水塔、洗冷氣、清潔洗衣機這些事情做得又快又好收費又公道,透過自媒體,你會快速被看見,快速被媒合,快速為人所用,得到應有的報酬。

一個很會洗水塔的師傅,過去只能靠口耳相傳。如果他把自媒體用到極限,他可能會是一個一整年從北遊到南不間斷,每周四天工作,三天旅行的洗水塔師傅。

這個時代,容易被機器人或是新鮮的肝取代的職業,將愈來愈不希罕,薪水也勢必愈來愈差,不用抱怨,這是必然。

這個時代,正因為機器人崛起,手藝人更顯得稀罕,而手藝人要被看見,自媒體既是舞台也是窗,所有應該上心的大小事,許維真這本書都沒藏私。