 |
| 引用自：https://blog.xuite.net/wu20130902/twblog/585703022 |
知名的寫作教練Vista寫了一本好書，試圖幫你鍛鍊文案力。
沒把握寫文案的人，他的方法論跟成功經驗將讓你壯膽。
對文案有幾分把握的人，他讓你下筆更有方向，作品將更吸睛。
好的文案可以帶來合理甚至是超乎想像的收入，Vista稱之為「鈔能力」。
成功介紹一本書讓人購買，博客來分潤銷售額的4%。
成功介紹一堂課讓人購買，Hahow分潤銷售額的10％。
一流建商的文案，也只會找一流人才，文案精準得人心，建案即早完銷，公司財務更健全，才有底氣持續蓋出好宅。
以前的時代：「酒香不怕巷子深」，現在釀酒、賣酒變得容易，百酒爭鳴，所以這時代已經變成「酒香也怕巷子深」，那怎麼辦？答案就是文案力，它就是讓受眾仍願意走進巷子找你消費的關鍵原因之一。
全台住宅自有率將近八成，591上很多屋主親自撰文售租，文案卻慘不忍睹，拉拉雜雜寫一堆，卻沒有租客或買家最需要的關鍵訊息。
譬如說學區套房的租客最在乎什麼？機車停哪、電費怎麼分算、租金有沒有包管理費、幾號收租、弄丟鑰匙責任歸屬、冷氣機壞了需要修修不好需要換的時候怎麼辦等。
如果文案詳細告知社區方便停車、分算公平、租金公道、弄丟鑰匙房客負擔開鎖費用、冷氣非人為破壞房東全額負責並之後載明契約。試問這房能不秒租？
屋主若首度自售，文案寫爛情有可原，但有些建商的文案一樣令人絕倒，說社區有游泳池，但是故意不寫明幾戶共享，也略過深淺。
如果得知千戶共享，試問買方會不會退燒？
如果池淺如足湯，試問買方會不會打退堂鼓？
寫文案首重誠實，如果取巧誆人，絕不可取。
街頭巷尾有許多早餐店，您若是店家，該如何脫穎而出？
一塊小黑板，每天一句話祝福往來路人或彰顯店裡的招牌餐特色，怎麼會沒辦法多留住幾位過路客？
可以把美好傳遞給周遭的能力，就是文案力。
這份美好，可能是你專業上的美好，也可能是世間的美好，藉此文案，引人欣賞美好。
Vista不厭其煩地提醒大家，文案力跟堆砌辭藻無關，文案力也不是講究文學創作的能力。
這讓我想到許多電商的海鮮直播現場，直播主的背板或是台詞，可以說無丁點文學味，可是屢屢創下驚人業績，為何？他們總能在最短時間內明白揭示好處給消費者。
累積了一定的信用後，當然更能聚眾消費，再創銷售佳績。
恰如其分的把好處傳達給對方的能力，就是文案力。
假設有一個社區，半夜開車五分鐘可以到高鐵，但是白天平均要十五分鐘。
文案若說住家五分鐘到高鐵站，則是訛詐。
明白揭示十五分鐘到高鐵站，則是一份誠實的文案，誠實駛得萬年船。
一個Brita濾水壺，不用一千字可以把它的功能介紹完，會買單的就是會在各通路買單。
但一個人，每天用一千的字去講他，可能也介紹不完。
我講的其實就是你，一千字應是算不上負擔的篇幅，每天都該寫一篇，留給明天的你回顧今天的你遇到了哪些美好，學習了什麼，用專業幫助了誰。
讀這本書之前，我還不太確定究竟哪些人需要這本書。
讀完書後，我很確定，從小學中年級，到仍在工作崗位上的朋友，或雖退休但還在寫臉書的朋友，針對閱讀與書寫，本書能幫您直指重點、突破盲點。
Vista一直提醒我們活在一個「搶眼球」的時代，注意力容易被種種新奇科技搶走，因此，我們自身專業若佐以文案力，更有機會搶走潛在客戶的眼球。如果您對Vista這本好書很有感，我也順勢推薦您《注意力商人》這本書。祝福您學習愉快！
